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Já imaginou poder sentir o delicioso cheirinho de um bolo de chocolate a sair diretamente do seu computador ou telemóvel enquanto vê a imagem? Parece ficção científica, mas é precisamente essa a premissa do marketing olfativo digital: uma ideia notável e inovadora que está a transformar a forma como interagimos com as marcas.
“A que cheira esta imagem?”
Esta é a pergunta que o marketing olfativo digital procura responder, abrindo uma porta para o olfato e permitindo às marcas enriquecer a sua jornada do cliente online com uma experiência muito mais imersiva.
Mas, afinal, como é que um aroma pode aparecer no ecrã?
A verdade é que ainda não existe um botão de “cheirar”! No entanto, a criatividade das marcas não tem limites, e há truques a utilizar para despertar o nosso sentido olfativo, mesmo à distância.
A força das palavras
Já reparou como algumas descrições de produtos são tão detalhadas que quase consegue sentir o aroma? Em vez da simples menção “cheiro a flores”, podemos dizer algo como “brisa suave de pétalas de rosa acabadas de florescer”. Consegue imaginar? As palavras têm o poder de nos transportar para esse cenário e ativar a nossa memória olfativa.
Imagens e vídeos que despertam o olfato
Quando assistimos a um vídeo de laranjas a serem espremidas ou a um campo de lavanda a balançar ao vento, o nosso cérebro automaticamente associa essas imagens aos aromas deliciosos que lhes são próprios. As marcas utilizam este recurso visual para evocar essa “sensação” olfativa, criando uma experiência mais imersiva.
Realidade aumentada
Imagine apontar a câmara do seu telemóvel para uma embalagem de um perfume que viu online e, de repente, sentir um aroma suave a sair do seu próprio dispositivo! Parece magia, não é? Esta tecnologia de realidade aumentada ainda está em desenvolvimento, mas promete revolucionar a forma como experimentamos os produtos, trazendo experiências olfativas verdadeiramente inovadoras para o mundo digital.
A música e as cores também ajudam
Pode parecer surpreendente, mas a música que ouvimos e as cores que vemos num anúncio online podem influenciar a forma como imaginamos o aroma de um produto. Uma melodia calma e cores suaves, por exemplo, podem remeter-nos para um aroma relaxante, criando uma sinestesia que enriquece a perceção do produto.
Porque as marcas investem nos aromas online?
· Um aroma agradável associado a uma marca pode gerar uma forte memória afetiva, enaltecendo a sua conexão e lealdade à mesma.
· Explorar produtos online pode tornar-se significativamente mais interessante e divertido quando a sua imaginação olfativa é ativada, transformando uma simples visualização numa experiência multissensorial.
· Uma marca que utiliza o marketing olfativo de forma criativa e inovadora destaca-se inquestionavelmente da concorrência, criando uma identidade memorável.
Prepare-se para um futuro online bastante perfumado!
O mundo do marketing olfativo digital está a dar os seus primeiros passos, mas já demonstra ser extremamente promissor! À medida que a tecnologia avança, podemos esperar formas ainda mais criativas e surpreendentes de “sentir” os aromas dos nossos produtos favoritos enquanto navegamos online. Espera-nos um futuro online bastante perfumado. Gostaria de saber como o marketing olfativo funciona na prática?