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No rescaldo da pandemia, o sector da beleza e bem-estar sofreu uma mutação profunda. O perfume deixou de ser apenas um acessório de vaidade para se tornar uma ferramenta de gestão emocional e de afirmação de identidade. Para as marcas, o desafio já não é apenas criar um aroma agradável, mas sim oferecer uma proposta de valor que combine tecnologia, psicologia e conveniência. Segundo a autoridade global em tendências, a WGSN, o futuro da perfumaria assenta em três pilares estratégicos que todas as marcas devem ter no radar.
Fragrâncias Funcionais: O Olfacto ao Serviço da Saúde Mental
A importância do olfacto ganhou um novo peso após a Covid-19. Hoje, o consumidor procura fragrâncias que actuem como “suplementos emocionais”. Marcas inovadoras estão a colaborar com neurocientistas para criar fórmulas que estimulem áreas específicas do cérebro, promovendo o relaxamento, o foco ou a melhoria da qualidade do sono.
Neste território, a narrativa também mudou. O luxo aspiracional está a dar lugar ao realismo e à nostalgia. A disrupção neste setor é visível em marcas que abandonam o tradicionalismo floral para explorar fragrâncias conceituais, baseadas em memórias do quotidiano como o cheiro a poeira, o incenso de igrejas ou o odor metálico de material de escritório.
O Triunfo do Bespoke: IA e a Geração da Identidade
Para as Gerações Z e Millennial, o perfume é uma extensão da personalidade — e esta é fluida. O conceito de “fidelidade a uma marca” está a ser substituído pela procura por exclusividade e personalização extrema.
A tecnologia é a grande aliada aqui. Algoritmos e Inteligência Artificial estão a ser utilizados para cruzar dados comportamentais com preferências olfativas. A utilização de tecnologia de ponta já permite casos de estudo onde o consumidor pode carregar fotografias pessoais e responder a questionários algorítmicos, transformando memórias visuais numa fragrância única e irrepetível.
"Snackable Scents": O Fim do Perfume de Assinatura
A ideia de usar o mesmo perfume durante anos está a desaparecer. O consumidor actual quer um “guarda-roupa de fragrâncias” que mude conforme o mood do dia ou o evento social. Surgem assim os “Snackable Scents” — formatos pequenos, portáteis (como os frascos de 10ml) e pensados para o retoque rápido.
Esta tendência abre portas ao layering (sobreposição de aromas). Esta tendência de personalização é visível em lançamentos que oferecem fragrâncias de nota única, pensadas para serem combinadas entre si. O objetivo é permitir que o utilizador final tome as rédeas da criação, funcionando como um perfumista amador que molda o aroma de acordo com o seu estado de espírito.
Oportunidade para as Marcas
A conclusão é clara: o mercado de fragrâncias está a tornar-se mais democrático, tecnológico e focado no bem-estar holístico. Para as marcas portuguesas e internacionais, a oportunidade reside na capacidade de oferecer personalização à escala e em transformar o acto de perfumar numa experiência funcional e emocionalmente relevante.
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